hello

Merk mempunyai makna yang lebih luas ketimbang produk yang terus menerus bias diperbaharui dan digantikan hampir semua aspek demi mempertahankan relevansi merk dipasar. Merk berkaitan dengan cara konsumen merasakan dalam membeli barang-barang. Sebuah merk haruslah terdiri dari unsure fisik yang unggul, rasional dan daya tarik emosional serta berkepribadian jelas yang akan memberikan keuntungan nilai-nilai tersendiri bagi konsumen. Merk adalah salah satu atribut yang penting dari sebuahproduk yang penggunaannya saat ini sudah sangat meluas. Sebuah merk yang sudah sukses di pasar harus mampu memberikan konsumen presepsi kualitas yang unggul. Hal tersebut haruslah dikelola secara konsisten dalam jangka waktu panjang agar suatu posisi atau kepribadian merk tersebut dapat terbangun. Menurut Djaslim Saladin (2004:127) mendefinisikan merk sebagai berikut : “Merk adalah nama, istilah, tanda, symbol atau rancangan atau kombinasi hal-hal tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasikan...

Dalam membangun sebuah merk, langkah pertama yang harus dilakukan oleh pemasar yaitu merk tersebut harus dikenalkan dulu pada konsumen sehingga konsumen dapat mengetahui keberadaan merk tersebut dan dapat melekat dihati konsumen. Daya tahu atau daya kenal konsumen terhadap merk disebut brand awareness atau   kesadaran merk.             Menurut Aaker (1997:90) mendefinisikan Brand Awareness sebagai berikut “ Brand awareness is capability individual to know or back remember that brand is element from category speceial product will to wake remember effect them with respect this brand” yang artinya brand awareness merupakan kemampuan individu untuk mengetahui atau mengingat kembali bahwa suatu merk merupakan bagian dari suatu kategori produk khusus yang akan menimbulkan daya ingat mereka terhadap merk tersebut.             Sedangkan menurut William F. Schoell dan Joseph P. ...

Menurut Aaker (1996:93), brand awareness dapat menciptakan suatu nilai melalui empat (4) cara yaitu : 1.       Anchor to with other association can be attached (jangkar tempat contelan asosiasi-asosiasi lain) Suatu produk atau jasa layanan baru sudah pasti diarahkan untuk mendapatkan pengenalan. Lebih lanjut, pengetahuan mengenai berbagai dan manfaat dari produk adalah sulit tanpa pengenalan dahulu. Dengan tingkat pengenalan yang mapan, tugas selanjutnya tinggal mencantumkan suatu asosiasi baru, seperti suatu atribut produk. 2.       Familiarity/Liking (familiaritas atau rasa suka) Maksudnya pengakuan terhadap suatu merk dapat membuat kesan yang akrab dengan merk tersebut dan berbagai persepsi mengenai merk yang berorintasi dengan brand awareness bias menimbulkan pengaruh yang besar bagi konsumen dalam membeli. 3.       Substansi/Commitmen (substansi atau komitmen) Maksudnya kesdaran akan merk dapat m...

Definisi dari brand equity menurut Aaker (1991:7) adalah “ Brand equity isa set of assets (and Liabilities) linked to a brandname and symbol, that adds to (or subtract from) the value provived by a product or servise to a form and or to that firm’s costumers” yaitu Brand Equity merupakan kumpulan dari sifat-sifat ataukomponen-komponen yang berhubungan dengan nama dari suatu merk dan symbol yang menambah nilai atau kegunaan yangdiberikan oleh produk atau jasa dari perusahaan dan atau dari konsumen perusahaan.             Adapun komponen-komponen utama dari brand equity menurut Aaker (1996:8) adalah : 1.    Brand Awareness    Berkaitan erat dengan kekuatan dari suatu brand didalam pikiran atau ingatan konsumen. 2.    Brand Loyality Berkaitan dengan kesetiaan konsumen terhadap suatu merk tertentu. Biasanya jika konsumen sudah setia terhadap suatu merk tertentu, mereka akan susah untuk berpindah a...

  Promosi yang dilakukan oleh suatu perusahaan melaui aktifitas event marketing memberikan berbagai manfaat bagi perusahaan dalam suatu kondisi persaingan yang ketat. Event marketing dapat dipadukan dengan kegiatan pemasaran lainnya, dapat disusun, diorganisir dan dilakukan dengan cepat untuk mengatasi masalah yang timbul dalam persaingan. Perusahaan menjadikan event sebagai sarana untuk mengkomunikasikan pemasrannya, baik dalam bidang seni, musik, atau dibidang olahraga serta dibidang lainnya.             Untuk membengun merk banyak dikenal konsumen tidak terjadi begitu saja secara cepat melainkan memerlukan waktu untuk membangun Awareness, Image dan Position sehingga dapat diterima oleh konsumen. Peningkatan brand awareness diharapkan dapat dicapai melaui aktifitas event marketing sejauh prosedur dalam perencanaan dan pelaksanaanya dilakukan dengan baik. Semakin tinggi tahapan suatu merk maka makin tinggi pula loyalitas kon...

Menurut Aaker (1996:106) untuk meraih kesadaran atau awareness baik dalam tingakat pengenalan maupun dalam ingatan kembali terhadap suatu merk dapat diperoleh melaui beberapa pendekatan sebagai berikut : 1.       Memorable Pesan yang disampaikan untuk menumbuhkan awareness, sebaiknya menghasilkan alas an untuk diperhatikan dan tidak mudah untuk dilupakan. Ada banyak kumpulna pesan yang dikomunikasikan tetapi hany ada satu kunci secara sederhana membedakan produk perusahaan dengan produk lainnya atau sesuatu hal yang tidak biasa dan tidak dilupakan. 2.       Slogan or Jingle (slogan atau semboyan) Dalam menumbuhkan suatu awareness konsumen, merk bias dijadikan sebuah slogan atau jingle bagi suatu produk, sehingga konsumen dapat mengetahuinya atau mengenalnya, misalnya rokok A Mild dengan slogan ”Bukan Basa Basi” 3.       Sponsor atau Event Untuk menumbuhkan suatu kesadaran atau awareness konsume...

            sebuah event bias berupa apa saja, seperti dari pertemuan kecil sampai konfrensi besar, mulai dari grand opening maupun sampai pencarian dana. Ragamnya hampir tidak terbatas dan setiap event berbeda dengan event yang lainnya.             Definisi event marketing menurut Shimp Terrence (1993:660) adalah “ A form of brand promotion that ties a brand to a meaningful cultural, social, athletics or other type of high interest public activity”. Daridefinisi tersebut diatas, event marketing adalah suatu bentuk promosi merk yang mengikat suatu merk dengan kegiatan kebudayaan, sosial, atletik atau tipe kegiatan lainnya yang mengundang tingkat ketertarikan publik yang tinggi. Inti dari kegiatan event marketing adalah komunikasi langsung dilapangna yang harus dimanfaatkan semaksimal mungkin terhadap segmenyang dibidik,yang merupakan target kelompok yang diharapkan....