Pengertian Brand Awareness

             Dalam membangun sebuah merk, langkah pertama yang harus dilakukan oleh pemasar yaitu merk tersebut harus dikenalkan dulu pada konsumen sehingga konsumen dapat mengetahui keberadaan merk tersebut dan dapat melekat dihati konsumen. Daya tahu atau daya kenal konsumen terhadap merk disebut brand awareness atau  kesadaran merk.
            Menurut Aaker (1997:90) mendefinisikan Brand Awareness sebagai berikut “Brand awareness is capability individual to know or back remember that brand is element from category speceial product will to wake remember effect them with respect this brand” yang artinya brand awareness merupakan kemampuan individu untuk mengetahui atau mengingat kembali bahwa suatu merk merupakan bagian dari suatu kategori produk khusus yang akan menimbulkan daya ingat mereka terhadap merk tersebut.

            Sedangkan menurut William F. Schoell dan Joseph P. Gultinan (1990:340) mendefinisikan brand Awareness sebagai berikut :”Brand awareness is the levels of awareness of a product in any person to be unrecognized, rejected, accepted, preffered or insisted upon” yang artinya brand awareness merupakan tingkat kesadran bagi stiap individu untuk tidak mengenali, menolak, menerima, menyukai atau menuntut terhadapo suatu produk.

            Dari definesi diatas dapat disimpulkan bahwa brand awareness adalah kemampuan seorang calon pelanggan atau konsumen untuk mengenali, menerima, atau mengingat bahwa suatu merk merupakan bagian dari kategori produk tertentu yang menimbulkan daya ingat mereka terhadap merk tersebut.

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Pengertian Event Marketing

                  Sebuah event bias berupa apa saja, seperti dari pertemuan kecil sampai konfrensi besar, mulai dari grand opening maupun sampai pencarian dana. Ragamnya hampir tidak terbatas dan setiap event berbeda dengan event yang lainnya. Definisi event marketing menurut Shimp Terrence (1993:660) adalah “ A form of brand promotion that ties a brand to a meaningful cultural, social, athletics or other type of high interest public activity”. Dari definisi tersebut diatas, event marketing adalah suatu bentuk promosi merk yang mengikat suatu merk dengan kegiatan kebudayaan, sosial, atletik atau tipe kegiatan lainnya yang mengundang tingkat ketertarikan publik yang tinggi. Inti dari kegiatan event marketing adalah komunikasi langsung dilapangan yang harus dimanfaatkan semaksimal mungkin terhadap segmen yang dibidik, yang merupakan target kelompok yang diharapkan. Aktifitas event marketing dikatakan berhasil apabila menerapkan...
Keep reading

Pedoman Penulisan Proposal Penelitian, Tugas Akhir dan Skripsi

Image
KAT A PENGANTAR Setiap     lulusan     STMIK     AMIKOM     Yogyakarta     dituntut     mampu menuli s   karanga n   ilmia h   secar a   bena r .   Tugas   Akhir   atau   Skripsi merupakan     karya     tulis     ilmiah     hasil     penelitian     untuk     memenuhi persyaratan   memperoleh   derajat   kesarjanaan   pada   STMIK   AMIKOM Yogyakarta. Untuk memperoleh keseragaman dalam penulisan, maka adanya Petuju k   Penulisa n   Usula n   Penelitia n   da n   Tuga s   Akhi r   ata u   Skripsi sanga t   diperlukan .   Dala m   buk u   in i   disajika n   gari s - gari s besa r cara penulisa n usula n penulisa n da n tuga s akhi r ata u skri p si . D i samping it u jug a diberika n tat ...
Keep reading