Dimensi Brand Awareness

Brand Awareness menunjuk kepada kekuatan keberadaan merk yang ada di pikirankonsumen, menurut Aaker (1996:330) awareness, dimensi brand awareness terdiri dari:
1.      Recognition
Yaitu konsumen pernah mendengar atau mengetahui akan suatu merk dari suatu produk tertentu. Level ini merupakan level yang paling bawah dan biasanya didasarkan pada “ad aided test” dimana melalui survei responden yangdiberikan beberapa merk dari produk dan diminta untuk menyebutkan merk yang pernah mereka lihat atau kenal.
2.   call
Yaitu konsumen mengetahui merk dari suatu produk tertentu. Level ini biasanya didasarkan pada “unaided recall test” dimana dalam test ini responden tidak dibantu dengan menyediakan nama-nama merk yang mereka tahu dan kenal untusuatu jenis  produk tertentu. Test ini menentukan posisi dan kekuatan suatu merk karena yang disebutkan responden merupakan nama merk.
2        Graveyard Statistic
Yaitu frekwensi penyebutan merk dari suatu produk tertentu oleh konsumen
3        Top of Mind
Yaitu konsumen menyebutkan merk dari suatu produk tertentu yang pertama diingatnya. Ini merupakan level yang paling dalam brand awareness diman nama merk tersebut mempunyai posisi paling tinggi dibangdingkan merk lain untu suatu jenis produk tertentu.
4        Brand Dominance
Yaitu konsumen hanya menyebutkan serta mengingatkan satu macam merk dari produk tertentu.
5        Brand Famialiarty
Yaitu merk tersebut cukup dikenal oleh konsumen.
6        Brand Knowledge of Salience
Yaitu konsumen mempunyai pendapat mengenai merk dari suatu produk tertentu.

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Pengertian Event Marketing

                  Sebuah event bias berupa apa saja, seperti dari pertemuan kecil sampai konfrensi besar, mulai dari grand opening maupun sampai pencarian dana. Ragamnya hampir tidak terbatas dan setiap event berbeda dengan event yang lainnya. Definisi event marketing menurut Shimp Terrence (1993:660) adalah “ A form of brand promotion that ties a brand to a meaningful cultural, social, athletics or other type of high interest public activity”. Dari definisi tersebut diatas, event marketing adalah suatu bentuk promosi merk yang mengikat suatu merk dengan kegiatan kebudayaan, sosial, atletik atau tipe kegiatan lainnya yang mengundang tingkat ketertarikan publik yang tinggi. Inti dari kegiatan event marketing adalah komunikasi langsung dilapangan yang harus dimanfaatkan semaksimal mungkin terhadap segmen yang dibidik, yang merupakan target kelompok yang diharapkan. Aktifitas event marketing dikatakan berhasil apabila menerapkan...
Keep reading

Pengertian Brand Awareness

             Dalam membangun sebuah merk, langkah pertama yang harus dilakukan oleh pemasar yaitu merk tersebut harus dikenalkan dulu pada konsumen sehingga konsumen dapat mengetahui keberadaan merk tersebut dan dapat melekat dihati konsumen. Daya tahu atau daya kenal konsumen terhadap merk disebut brand awareness atau   kesadaran merk.             Menurut Aaker (1997:90) mendefinisikan Brand Awareness sebagai berikut “ Brand awareness is capability individual to know or back remember that brand is element from category speceial product will to wake remember effect them with respect this brand” yang artinya brand awareness merupakan kemampuan individu untuk mengetahui atau mengingat kembali bahwa suatu merk merupakan bagian dari suatu kategori produk khusus yang akan menimbulkan daya ingat mereka terhadap merk tersebut.       ...
Keep reading

Pedoman Penulisan Proposal Penelitian, Tugas Akhir dan Skripsi

Image
KAT A PENGANTAR Setiap     lulusan     STMIK     AMIKOM     Yogyakarta     dituntut     mampu menuli s   karanga n   ilmia h   secar a   bena r .   Tugas   Akhir   atau   Skripsi merupakan     karya     tulis     ilmiah     hasil     penelitian     untuk     memenuhi persyaratan   memperoleh   derajat   kesarjanaan   pada   STMIK   AMIKOM Yogyakarta. Untuk memperoleh keseragaman dalam penulisan, maka adanya Petuju k   Penulisa n   Usula n   Penelitia n   da n   Tuga s   Akhi r   ata u   Skripsi sanga t   diperlukan .   Dala m   buk u   in i   disajika n   gari s - gari s besa r cara penulisa n usula n penulisa n da n tuga s akhi r ata u skri p si . D i samping it u jug a diberika n tat ...
Keep reading