hello

             Dalam membangun sebuah merk, langkah pertama yang harus dilakukan oleh pemasar yaitu merk tersebut harus dikenalkan dulu pada konsumen sehingga konsumen dapat mengetahui keberadaan merk tersebut dan dapat melekat dihati konsumen. Daya tahu atau daya kenal konsumen terhadap merk disebut brand awareness atau   kesadaran merk.             Menurut Aaker (1997:90) mendefinisikan Brand Awareness sebagai berikut “ Brand awareness is capability individual to know or back remember that brand is element from category speceial product will to wake remember effect them with respect this brand” yang artinya brand awareness merupakan kemampuan individu untuk mengetahui atau mengingat kembali bahwa suatu merk merupakan bagian dari suatu kategori produk khusus yang akan menimbulkan daya ingat mereka terhadap merk tersebut.       ...

Menurut Aaker (1996:106) untuk meraih kesadaran atau awareness baik dalam tingakat pengenalan maupun dalam ingatan kembali terhadap suatu merk dapat diperoleh melaui beberapa pendekatan sebagai berikut : 1.       Memorable Pesan yang disampaikan untuk menumbuhkan awareness , sebaiknya menghasilkan alas an untuk diperhatikan dan tidak mudah untuk dilupakan. Ada banyak kumpulna pesan yang dikomunikasikan tetapi hanya ada satu kunci secara sederhana membedakan produk perusahaan dengan produk lainnya atau sesuatu hal yang tidak biasa dan tidak dilupakan. 2.       Slogan or Jingle (slogan atau semboyan) Dalam menumbuhkan suatu awareness konsumen, merk bias dijadikan sebuah slogan atau jingle bagi suatu produk, sehingga konsumen dapat mengetahuinya atau mengenalnya, misalnya rokok A Mild dengan slogan ”Bukan Basa Basi” 3.       Sponsor atau Event Untuk menumbuhkan suatu kesadaran atau awareness konsumen ...

                Menurut Aaker (1996:93), brand awareness dapat menciptakan suatu nilai melalui empat (4) cara yaitu : 1.       Anchor to with other association can be attached (jangkar tempat contelan asosiasi-asosiasi lain) Suatu produk atau jasa layanan baru sudah pasti diarahkan untuk mendapatkan pengenalan. Lebih lanjut, pengetahuan mengenai berbagai dan manfaat dari produk adalah sulit tanpa pengenalan dahulu. Dengan tingkat pengenalan yang mapan, tugas selanjutnya tinggal mencantumkan suatu asosiasi baru, seperti suatu atribut produk. 2.       Familiarity/Liking (familiaritas atau rasa suka) Maksudnya pengakuan terhadap suatu merk dapat membuat kesan yang akrab dengan merk tersebut dan berbagai persepsi mengenai merk yang berorintasi dengan brand awareness bias menimbulkan pengaruh yang besar bagi konsumen dalam membeli. 3.       Substansi/Commitmen...

Brand Awareness menunjuk kepada kekuatan keberadaan merk yang ada di pikirankonsumen, menurut Aaker (1996:330) awareness , dimensi brand awareness terdiri dari: 1.       Recognition Yaitu konsumen pernah mendengar atau mengetahui akan suatu merk dari suatu produk tertentu. Level ini merupakan level yang paling bawah dan biasanya didasarkan pada “ ad aided test” dimana melalui survei responden yangdiberikan beberapa merk dari produk dan diminta untuk menyebutkan merk yang pernah mereka lihat atau kenal. 2.    call Yaitu konsumen mengetahui merk dari suatu produk tertentu. Level ini biasanya didasarkan pada “unaided recall test” dimana dalam test ini responden tidak dibantu dengan menyediakan nama-nama merk yang mereka tahu dan kenal untusuatu jenis   produk tertentu. Test ini menentukan posisi dan kekuatan suatu merk karena yang disebutkan responden merupakan nama merk. 2         Graveyard Statistic ...

    Promosi yang dilakukan oleh suatu perusahaan melaui aktifitas event marketing memberikan berbagai manfaat bagi perusahaan dalam suatu kondisi persaingan yang ketat. Event marketing dapat dipadukan dengan kegiatan pemasaran lainnya, dapat disusun, diorganisir dan dilakukan dengan cepat untuk mengatasi masalah yang timbul dalam persaingan. Perusahaan menjadikan event sebagai sarana untuk mengkomunikasikan pemasrannya, baik dalam bidang seni, musik, atau dibidang olahraga serta dibidang lainnya.             Untuk membengun merk banyak dikenal konsumen tidak terjadi begitu saja secara cepat melainkan memerlukan waktu untuk membangun Awareness, Image dan Position sehingga dapat diterima oleh konsumen. Peningkatan brand awareness diharapkan dapat dicapai melaui aktifitas event marketing sejauh prosedur dalam perencanaan dan pelaksanaanya dilakukan dengan baik. Semakin tinggi tahapan suatu merk maka makin tinggi pula l...

                  Sebuah event bias berupa apa saja, seperti dari pertemuan kecil sampai konfrensi besar, mulai dari grand opening maupun sampai pencarian dana. Ragamnya hampir tidak terbatas dan setiap event berbeda dengan event yang lainnya. Definisi event marketing menurut Shimp Terrence (1993:660) adalah “ A form of brand promotion that ties a brand to a meaningful cultural, social, athletics or other type of high interest public activity”. Dari definisi tersebut diatas, event marketing adalah suatu bentuk promosi merk yang mengikat suatu merk dengan kegiatan kebudayaan, sosial, atletik atau tipe kegiatan lainnya yang mengundang tingkat ketertarikan publik yang tinggi. Inti dari kegiatan event marketing adalah komunikasi langsung dilapangan yang harus dimanfaatkan semaksimal mungkin terhadap segmen yang dibidik, yang merupakan target kelompok yang diharapkan. Aktifitas event marketing dikatakan berhasil apabila menerapkan...